Одна история показывает, как пара детей прокалывает и сдувает свой пляжный мяч зонтиком, а другая рассказывает, как молодая пара в кино пугается и роняет попкорн. В следующем ролике изображены два соперничающих футбольных фаната, которые присоединяются друг к другу в дружеской игре, когда футбольный мяч вылетает из банки с колой. Спортивный бренд умно извлек выгоду из канала, инвестировав в повествование, что привело к его огромному успеху. Кстати, персонажи сериала носят продукцию Nike, но это не рекламный ход. Сериал фокусируется на эмоциях, которые являются частью личного пути к здоровому телу (разочарование, уныние, отсутствие мотивации).
Много сложной информации, в неё нужно вникать, но главное — мы не соотносим то, что написано, со своим опытом. Так, в рекламе M&M’s каждая конфета-драже обладает уникальным характером. Вместе https://maxipartners.com/articles/storitelling-kratkiy-obzor-i-primery-v-reklame/ они попадают в забавные и опасные ситуации. Их поведение напоминает человеческое, поэтому им сопереживают. Передать главную историю через другие можно и в формате сходящихся идей.
Придумать герою цель
Но их возможности по-прежнему очень ограничены. То есть задать два-три слова в качестве темы и получить готовый связный текст или даже новость можно. А вот использовать его для качественного сторителлинга — нет.
В этом ключевое отличие сторителлинга от других форматов. Это вызывает у него желание посмотреть и прочитать историю до конца, чтобы узнать, как это случилось и что герои будут делать дальше. Прием часто используют в художественных фильмах и личных блогах. Различные технологии подачи информации позволяют захватить внимание пользователя и вовлечь его в повествование. Сторителлинг используют для продающих и рекламных постов.
Восемь секретов сторителлинга
В современном сторителлинге выделяют 6 типов повествования — по способу, которым преимущественно пользуется сторителлер, то есть тот, кто рассказывает аудитории историю. Существует сторителлинг через текст, визуальные эффекты, анимированное взаимодействие, видео, аудио и через социальные сети. Иногда нужно рассказать реальную историю, например описать развитие бизнеса по годам. В этом случае не нужно придумывать хронологию событий.
Вы можете использовать аудио разными способами — как фон или как основную форму сторителлинга. Только учтите, что не все люди это ценят, поэтому будьте умеренны — не надо «нашпиговывать» сайт звучанием сверх всякой меры. Помните золотое правило — то, что нравится вам, совсем не обязательно подойдет широкой аудитории.
Пример повествования в соцсетях
Хороший старт позволяет легче рассказать остальную историю. После того, как повествование составлено, дополните его визуальными элементами. Слишком длинный текст без единой картинки только отпугнет зрителей.
В двух словах, техника «До-после-мост» доносит до читателя мысль о том, что ваш продукт станет решением их проблемы. Мы подобрали для вас ТОП-17 тем, с помощью которых вы можете рассказать свою бизнес-историю с максимальной отдачей. Кампания превращает серьезную тему в историю, которой люди с большей вероятностью заинтересуются.
Истории объединяют людей
Слоган блога компании «Истории, которые помогают выйти из привычного мира» призывает к приключениям. Истории созданы, чтобы их передавали от человека к человеку. В цифровую эпоху мы нажимаем кнопку «Поделиться» или кидаем ссылку на публикацию. Исследователи из Гарварда выявили, что эмоциональная связь даже важнее, чем удовлетворённость клиента. Профессор Harvard Business School Геральд Зальтман заявил, что 95% решений о покупке происходят в нашем подсознании. Вспомните знаменитую рекламу Super Bowl, которая заставляет аудиторию смеяться, плакать, вдохновляться.
Comentarios recientes